Publicidad sobre ruedas

“Cuando una empresa lanza un nuevo producto o servicio busca llegar al máximo número de personas. Que su mensaje se pasee por las ciudades es una forma estupenda de conseguirlo”, afirma Francisco Barrado, director comercial de Serbecar. Éste fue uno de los motivos que llevaron a Barrado y a otros dos socios a crear hace cuatro años Serbecar, una empresa que organiza acciones publicitarias en coches particulares.

Los resultados avalan esta iniciativa, ya que la facturación de 2007 supera los 300.000 euros y para el próximo año la previsión es aumentarla un 34 %. Actualmente, el número de trabajadores, entre empleos directos e indirectos, es de más de 40 personas.

Reconocen que la idea de crear la empresa surgió por casualidad y para atender la demanda de los clientes de la agencia en la que trabajaban, Grupo Publicad Imagen 2001. De esta forma crearon Serbecar como una división del grupo de publicidad.

La inversión inicial y la búsqueda de clientes fue, por tanto, fácil, ya que se nutrieron de la cartera de clientes de la central, aunque afirman que el boca a oreja también les ayudó mucho.

Doble opción
La orientación del negocio tiene dos vertientes: por un lado las compañías que buscan anunciar sus productos y, por otro, los particulares que prestan su vehículo como panel publicitario. Barrado comenta que al principio se plantearon la opción de usar una flota propia, pero comprobaron que reclutar particulares era más barato y, además, las campañas podían tener más alcance.

Actualmente, más de 4.000 automóviles de toda España han paseado anuncios a través de Serbecar y más de 40 empresas de distintos sectores, como Santander, Caja Segovia o Alain Afflelou, se están anunciando con ellos. “Los contratos con las empresas anunciantes suelen ser de una o dos semanas porque son para el lanzamiento de un nuevo producto, pero también hay contratos más largos que llegan a los dos años”, comenta Barrados.

Coche anuncio
Para formar parte de la flota de coches portadores de anuncios solo hay que registrarse en la su página web www.serbecar.com y rellenar un formulario sobre el tipo de coche, color y trayectos habituales. Serbecar tiene talleres propios en Zaragoza y acuerdos con talleres de otras ciudades para colocar y retirar las pegatinas. La compensación media que percibe el dueño del vehículo oscila entre los 150 y 500 euros.