Descubrir a los grandes genios del futuro con ingenio

L’Oréal ha convertido los business games –juegos de simulación– en su principal vía de reclutamiento. A través de esta dinámica, estudiantes de distintos países tienen que desplegar todo su potencial presentando un proyecto ficticio ante un público de excepción, el equipo de recursos humanos y directivos de la firma. En eStrat Challenge deben demostrar su destreza para gestionar una empresa del sector cosmético; en Brandstorm los estudiantes de márketing tienen que desarrollar una línea de productos cosméticos y su campaña de comunicación; y en Ingenius, son los estudiantes de ingeniería y logística los que ponen a prueba sus habilidades de gestión.

España participó por primera vez en la edición 2008 junto con Reino Unido, India, Bélgica, China, Brasil, Polonia, Estados Unidos, Canadá, México y Francia. Los tres últimos, por este orden, se llevaron el premio a casa: 10.000, 5.000 y 2.500 euros, respectivamente, y el pasaporte para formar parte de la compañía. Miguel Such, Beatriz Cifuentes y Álvaro Fernández de la Universidad Pontificia Comillas-ICAI participaron en esta final. Antes compitieron en España con otros seis equipos procedentes de dicho centro y de la Universidad Politécnica de Madrid.

Ellos fueron los mejores en acometer el reto para llegar a la final. Éste consistía en diseñar un proyecto para el ahorro de energía en Productora Albesa, una de las fábricas del Grupo encargada de la fabricación de productos de maquillaje para las marcas de lujo, ubicada en San Agustín de Guadalix (Madrid). En París no tuvieron suerte, pero esta experiencia les ha servido para conocer y hacerse conocer en L’Oréal. ‘