'La tierra es plana'
Thomas Friedman

 

• Cómo se volvió plana la Tierra

Posiblemente si Cristóbal Colón viviera ahora, haría muy buenas migas con Thomas Friedman, columnista de The New York Times y autor del bestseller The World is flat, cuya traducción al español, bajo el título La Tierra es plana, aparecerá mañana en los escaparates españoles de mano de MR Ediciones, filial grupo Planeta.

La figura de Colón es utilizada por Friedman, galardonado con el premio FT/Goldman Sachs al mejor libro de negocios del año, para iniciar un relato de más de cuatrocientas páginas.

Lo mejor
En ellas se desmenuza el proceso de competencia y colaboración entre las empresas a las que ha llevado el imparable movimiento de la globalización. Lo mejor del libro no es tanto describir procesos como los del outsourcing o la deslocalización de las empresas, por poner sólo dos de los ejemplos, de que el mundo ahora más que nunca aparezca como algo plano, sin barreras a las tecnologías o la fuga de cerebros; sin distancias en las comunicaciones y en transmisión de conocimientos; por todos son conocidos estos fenómenos.

Lo realmente singular es cómo, con ejemplos concretos, se van hilvanando todos esos fenómenos hasta construir un mosaico real, alejado de los convencionalismos y las conversaciones de salón, normalmente grandilocuentes, y casi siempre abstractas, en las que generalmente se derivan hacia tópicos de todo tipo sin contrastar.

La gran magia del libro es precisamente hablar de la globalización no como algo ajeno, impersonal, y como palabra maldita, maltratada por algunos contestatarios a las puertas de las reuniones del G-7 ?el grupo de países más ricos?; sino como un virus que nos afecta a todos.

Para bien, o para mal. La tecnología ha hecho posible el brutal descenso de tarifas de las aerolíneas de bajo coste con sistemas tan innovadores como el de Jet Blue, que contrató amas de casa para atender su servicio de atención telefónica desde su domicilio. Pero también ha hecho posible que los Bin Laden de turno puedan comunicarse gracias a Internet.

Prepublicación
EXPANSIÓN publica hoy algunos de los extractos del libro que MR Ediciones saca a la venta mañana. El sello editorial ha concedido en exclusiva al diario los derechos de prepublicación de una obra que en pocos meses se ha convertido en un referente para entender y profundizar en los diversos fenómenos que están ocurriendo en torno al mundo de la empresa y la toma de decisiones.

Friedman, experto en política internacional y economía, empezó a trabajar en The New York Times como reportero en 1981. Desde entonces ha ganado en tres ocasiones el Premio Pulitzer y ha viajado por numerosos países como corresponsal.