Gestión

Invertir antes para ganar más

Publicado el 24-11-2009 por Montse Mateos. Madrid.

Los expertos estiman que habrá que esperar a 2011 para que la recuperación económica sea una realidad. Pero ahora no se trata de esperar, sino de reaccionar y sacar ventaja a la competencia.

Los surfistas australianos aseguran que para coger bien la tercera ola hay que superar holgadamente la primera y superar las dificultades de la segunda. Nic Rixon, consejero delegado de Shirlaws Iberia, puso este ejemplo para explicar que si las empresas no cogen la primera ola no superarán la tercera y, por lo tanto, no lograrán salir de la crisis.

Shirlaws está especializada en lo que se denomina coaching empresarial, una corriente que ofrece asesoramiento estratégico a empresas. Para Rixon, nos enfrentamos a una crisis sin precedentes, razón por la cual es clave que las compañías se preparen y conozcan su nivel de riesgo para afrontar la nueva etapa. "Las organizaciones deben tomar sus decisiones teniendo en cuenta un indicador. El riesgo no existe cuando se conoce con nueves meses de antelación", comentó.

Entre los errores más habituales que cometen las empresas para afrontar el cambio, Rixon identificó el tiempo, el posicionamiento del producto, la funcionalidad y la capacidad de la empresa para poner en marcha su plan de crecimiento. La cuestión tiempo es crucial: "Hay que invertir cuando el mercado cae para ser más competitivos en la recuperación. Es la primera ola, la más fácil pero fundamental en la preparación de la segunda y la tercera".

El consejero delegado de Shirlaws dijo que no todas la corporaciones disponen de un capital elevado por esta razón tienen que invertir cuando el mercado comienza a estar en crisis: "Si esperan a que el mercado se recupere será demasiado tarde y no podrán afrontar la tercera ola, entonces será demasiado tarde".

Rixon concluyó esta jornada con una recomendación a las organizaciones: "Si no van nueve meses por delante perderán la oportunidad. Hay que preparar una estrategia de crecimiento que permita recuperar parte de la inversión al principio para poder reinvertir cuando la economía funcione".

Es una evidencia que la sociedad cambia a una velocidad vertiginosa y sólo aquellas organizaciones que sean conscientes de esa transformación estarán preparadas para el cambio. Nada como conocer algunos datos. En este video podrá descubrir algunos que no le dejarán indiferente.