Accenture

Un juego muy serio para llegar a los mejores

Publicado el 20-11-2009 por Tino Fernández. Madrid

Acceder eficazmente al 'target' de talento necesario, atraer a los mejores y actualizar la imagen de la compañía son los objetivos de esta iniciativa que la consultora planteó como un reto sobre los valores de la compañía y que debían resolver los candidatos más adecuados.

Quien pueda controlar una red que responda a una determinada forma de ver las cosas, tiene un tesoro. En el caso de cualquier compañía, este tesoro será mucho más valioso si esa bolsa de talento responde a un modelo que conecta con la propia empresa y con sus intereses... En Accenture han explorado la posibilidad de crear y controlar esa red de futuros candidatos que estén en sintonía con los valores de la consultora, y así surge Prueba tus límites, un proyecto que complementa al plan de la compañía de recruiting marketing que persigue acceder al público objetivo de una forma innovadora, y que al tiempo posicione a Accenture como mejor opción de empleo.

Juan Pedro Moreno, Human Capital and Diversity Lead de Accenture, afirma que su compañía "es una empresa muy particular, que vende una cultura y una forma de hacer las cosas muy determinada, y necesitamos un vivero de gente que tenga esa visión. Nos hemos visto en la obligación de crear un ambiente en el que, cuando busquemos, lo hagamos en una bolsa de candidatos en la que todos son adecuados a esa visión y conectan con ella, con un perfil que es el que la firma necesita".

Moreno añade que Prueba tus límites "resuelve la necesidad de acceder eficazmente a nuestro público objetivo; de atraerlo; de contratar de una manera diferente; y de actualizar nuestra imagen, sobre todo entre la gente joven". Se trataba de posicionar a Accenture como compañía innovadora, tecnológica y cercana al target requerido, generando una base de datos de candidatos válidos con la que se pueda obtener fidelidad y conocimiento de marca. Y que provoque asimismo la recepción de currículos.

El proyecto implicó el desarrollo de una campaña web 2.0 y los ejes de comunicación se basaban en la idea de "reto": había que buscar los valores que Accenture pretende encontrar en sus candidatos y, para lograrlo, estos debían demostrar su talento en una especie de juego, resolviendo enigmas de dificultad creciente.

Prueba tus límites seleccionó como imagen a Leonardo da Vinci y determinó que el objetivo serían estudiantes de los últimos cursos de ingenierías superiores y técnicas, mixtas, ciencias y ADE.

Con esta iniciativa, la consultora ha subido 23 puestos en una clasificación de mejores empresas para trabajar, y también ha incrementado en un 37% el porcentaje de estudiantes universitarios que conocen la compañía.

Entre otros resultados del proyecto se cuenta además un aumento del 61% en la consideración de Accenture como lugar para desarrollar la carrera profesional, y también el hecho de que la notoriedad espontánea de la firma subiera en un 76% y se duplicara entre los estudiantes universitarios.

Prueba tus límites ha demostrado un gran efecto viral con una baja inversión inicial para su lanzamiento. Además, el plan de publicidad, con una inversión también asequible (un 16% del presupuesto total de la campaña) ofreció resultados muy positivos, entre los que destacan especialmente los 6.043 clic en Messenger en apenas dos semanas.

Más del 80% de las titulaciones target de la compañía (11.000 estudiantes) participaron en esta iniciativa y, de ellos, más de un 48% consiguió el código de acceso a la Zona Prueba tus límites. Un 6,75% completó el último nivel y 21 estudiantes recibieron premios.