JOAQUÍN GARRALDA

Hacia la empresa razonable

Publicado el 15-01-2009 por Ángela Méndez. Madrid.

La obra de Joaquín Garralda defiende que la sostenibilidad no es, ni puede ser, una herramienta de marketing a corto plazo, sino una palanca que afecta no sólo a la viabilidad de las compañías, sino a cómo serán la sociedad y el entorno futuros.

Durante muchos años los términos "responsabilidad corporativa" ha invadido los medios de comunicación y las salas de reuniones, pero pocas han sido las medidas que han realizado para que sea efectiva. Para Carlos Mas, presidente de PricewaterhouseCoopers en España y prologuista de la obra de Joaquín Garralda, "ahora es cuando debemos entender que la sostenibilidad no es, ni puede ser, una herramienta de marketing a corto plazo, sino una palanca que afecta no sólo a la viabilidad de las compañías, sino a cómo serán la sociedad y el entorno futuros". Este es el mensaje que Garralda quiere transmitir en su libro, que es una guía útil para que el directivo pueda responder cuestiones fundamentales de la responsabilidad corporativa como cómo le afecta a la empresa, por dónde debe empezar, y hasta dónde debe dedicar recursos a esas actividades y, una vez, hincado el proceso, determinar las variables internas que condicionan el proceso de integración de la RC en las prácticas cotidianas de la empresa.

La obra está estructurada en tres grandes bloques. La primera presenta una perspectiva general de la RC. La segunda plantea un modelo de análisis para las compañías que permite saber cuáles son las claves estratégicas a tener en cuenta a la hora de abordar un plan de RC. En la última parte del libro se describe una herramienta de análisis interno de la empresa que pone de manifiesto los factores que pueden actuar de freno o de acelerador ante la posible decisión de integrar la responsabilidad corporativa en la compañía.

Hacia la empresa razonable
Autor: Joaquín Garralda
Editorial: LID
Páginas: 160
Precio: 19,90 euros